一、實驗教學目的與要求
本實驗課程旨在通過實踐操作，使學生深入理解并掌握旅游產(chǎn)品營銷策劃的核心理論與方法。要求學生能夠結合市場營銷策劃知識，針對具體旅游產(chǎn)品或目的地，獨立或協(xié)作完成市場調(diào)研、目標市場定位、營銷組合策略設計（4P/4C）、創(chuàng)意策劃方案撰寫及效果評估等環(huán)節(jié)，培養(yǎng)其分析問題、創(chuàng)新思維與解決實際營銷問題的綜合能力。
二、實驗教學內(nèi)容與項目
- 旅游市場調(diào)研與分析實驗：學習運用問卷調(diào)查、深度訪談、數(shù)據(jù)收集工具，對特定旅游產(chǎn)品的市場需求、消費者行為、競爭環(huán)境進行調(diào)研，并形成規(guī)范的分析報告。
- 旅游目標市場定位與STP戰(zhàn)略設計實驗：基于調(diào)研數(shù)據(jù)，進行市場細分，選擇目標市場，并為旅游產(chǎn)品設計差異化的市場定位陳述。
- 旅游產(chǎn)品營銷組合策略策劃實驗：
- 產(chǎn)品策略：針對現(xiàn)有或虛擬旅游線路/項目，進行產(chǎn)品組合、包裝、品牌或體驗設計。
- 價格策略：根據(jù)成本、競爭與需求，制定合理的定價方法與價格體系。
- 渠道策略：設計線上線下相結合的旅游產(chǎn)品分銷與銷售渠道方案。
- 促銷策略：整合廣告、公關、銷售促進、社交媒體等工具，制定整合傳播推廣方案。
- 旅游產(chǎn)品營銷策劃案撰寫與展示實驗：綜合以上實驗成果，撰寫結構完整、邏輯清晰、創(chuàng)意突出的《旅游產(chǎn)品營銷策劃案》，并進行模擬提案與答辯。
三、實驗教學方法與手段
采用項目驅(qū)動教學法、案例分析法與模擬實戰(zhàn)法相結合。利用市場營銷模擬軟件、數(shù)據(jù)分析工具、多媒體設備及網(wǎng)絡平臺，創(chuàng)設真實的或仿真的營銷情境。鼓勵小組協(xié)作，通過頭腦風暴、角色扮演、方案競標等形式，提升學生的參與度與實踐能力。
四、實驗考核與評價方式
實驗成績由過程性評價與終結性評價構成：
- 過程性評價（40%）：依據(jù)實驗預習、課堂參與、團隊合作、各階段實驗報告（如調(diào)研報告、策略草案）的質(zhì)量進行評分。
- 終結性評價（60%）：以最終提交的《旅游產(chǎn)品營銷策劃案》的完整性、創(chuàng)新性、可行性及現(xiàn)場展示答辯表現(xiàn)為主要評分依據(jù)。
五、主要實驗教材與參考資源
- 指定教材：《旅游市場營銷》、《營銷策劃》相關章節(jié)及實驗指導書。
- 參考資源：國內(nèi)外經(jīng)典旅游營銷案例庫、行業(yè)報告（如中國旅游研究院報告）、主流OTA平臺數(shù)據(jù)、市場營銷策劃大賽優(yōu)秀作品、相關專業(yè)期刊與網(wǎng)站。
六、實驗教學注意事項
- 強調(diào)理論聯(lián)系實際，所有實驗項目均需緊密結合當前旅游市場發(fā)展趨勢。
- 注重知識產(chǎn)權與商業(yè)倫理教育，在策劃中引用數(shù)據(jù)、案例需注明出處，遵守職業(yè)道德。
- 鼓勵創(chuàng)新思維，但要求策劃方案必須具備一定的市場可行性與實操性。
- 指導教師需對實驗過程進行全程跟蹤與及時反饋，確保實驗教學效果。
（注：本大綱為示例性框架，具體學時安排、實驗項目深度可根據(jù)實際教學計劃進行調(diào)整。）
